微信公眾號(hào)開發(fā)

一提到標(biāo)題黨，相信屏幕前的你曾經(jīng)都有過被毒害的經(jīng)歷。

我們經(jīng)常會(huì)朋友圈里看到一些標(biāo)題比較勁爆的文章：《深度好文!……》，然后對文章的內(nèi)容充滿了期待，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去是微商賣香菇……心中成千上萬的草泥馬飛過，搞得我們每天都有八百次想掐死這些標(biāo)題黨的沖動(dòng)。

更讓人抓狂的是，標(biāo)題黨們毒害我們也就算了，竟然連爸媽都不放過：

不轉(zhuǎn)不是中國人、中國人必看、不看后悔五百年、罕見、世間絕無僅有、難得一見、太震撼了、轟動(dòng)全國、驚動(dòng)中央、嚇到人類、膽小的莫看、你還不知道嗎、你肯定不知道……

對于這類標(biāo)題，有人喜聞樂見，有人深惡痛絕，還有人花式調(diào)侃標(biāo)題黨，比如 Papi 醬曾經(jīng)拍過把標(biāo)題黨改成大實(shí)話的視頻，改編了咪蒙的幾篇文章的爆款標(biāo)題，可以說是很諷刺了。

不得不說，公眾號(hào)從成立到現(xiàn)在 6 年的時(shí)間里，標(biāo)題黨們變了很多，以前用戶覺得很勁爆的標(biāo)題，現(xiàn)在看來也就 just so so 。

那么標(biāo)題黨都經(jīng)歷了什么?接下來咱們就一起回憶下，那些年騙過我們的標(biāo)題們……

佛系標(biāo)題，簡單隨性

2012 年，微信公眾平臺(tái)上線。很多人在這個(gè)時(shí)候就發(fā)現(xiàn)了公眾號(hào)的機(jī)會(huì)，開始注冊賬號(hào)，用天涯社區(qū)、人人網(wǎng)、微博等平臺(tái)導(dǎo)流(最早注冊公眾號(hào)的用戶，大多是在其他平臺(tái)上有粉絲基礎(chǔ)的人)。

2012 年聊天對話框中的公眾號(hào)，來源知乎用戶@無火的余灰

這個(gè)時(shí)候的標(biāo)題以短句為主，比如《一個(gè)人，一座城，……》、《沒有你的世界，如此寒冷》等無病呻吟的情感類文章標(biāo)題;還有《最新小笑話，笑得肚子疼》、《雷翻人的笑話》等搞笑類文章標(biāo)題;最狠的也不過就是類似《古老的 10 大靈異事件》、《10 個(gè)人類未解之謎》這種的。

那時(shí)候用戶都很單純，公眾號(hào)的競爭很小，就算標(biāo)題起得很佛系，也會(huì)吸引很多用戶點(diǎn)擊。

訂閱號(hào)折疊，標(biāo)題黨躍躍欲試

2013 年 8 月，公眾平臺(tái)一周年時(shí)，公眾號(hào)消息不再直接出現(xiàn)在聊天列表里，而是統(tǒng)一被折疊進(jìn)訂閱號(hào)。

被折疊的公眾號(hào)，來源知乎用戶@無火的余灰

很多運(yùn)營者們認(rèn)為，公眾號(hào)的紅利要結(jié)束了。然而隨著公眾號(hào)逐漸興起，“訂閱”喜歡的帳號(hào)開始成為一種流行。

雖然訂閱號(hào)被折疊，但很多賬號(hào)的用戶在這個(gè)階段開始瘋漲。表情包制作類、搞笑類、情感類和兩性類的賬號(hào)尤其受歡迎。微信官方還在 2014 年的情人節(jié)專門推薦了情感兩性類的賬號(hào)。

那時(shí)候情感類賬號(hào)的標(biāo)題還算是沉穩(wěn)，比如《女人說男人幽默都代表了什么?》、《為他放棄了所有?》，要擱現(xiàn)在你都不會(huì)點(diǎn)開，而在當(dāng)時(shí)這類標(biāo)題的關(guān)注度可是數(shù)一數(shù)二的。

2014 年 7 月 23 日的深夜，公眾號(hào)“騎行西藏”(這個(gè)是前微信開放平臺(tái)技術(shù)總監(jiān)tao的個(gè)人公號(hào))推送的文章突然顯示了閱讀量和點(diǎn)贊按鈕。自此之后，公眾號(hào)運(yùn)營者的 KPI 變成了閱讀量和點(diǎn)贊量。

圖片來源：新榜

這個(gè)時(shí)候就有很多運(yùn)營者為了閱讀量和點(diǎn)贊量，用一些打擦邊球的標(biāo)題，比如《窮極一生只為睡到你》，點(diǎn)進(jìn)去一看是酒店的試睡帖。

運(yùn)營者們用擦邊球式的標(biāo)題嘗到甜頭后，公眾號(hào)標(biāo)題就大范圍開始跑偏。

保持清醒的運(yùn)營者們秉持提升文章質(zhì)量的原則，認(rèn)為只要文章的內(nèi)容質(zhì)量提升了，數(shù)據(jù)一定不會(huì)很差。

于是寫出了類似《好文案和差文案的區(qū)別》、《學(xué)了XXX，我升職加薪了》等干貨類標(biāo)題，在當(dāng)時(shí)的閱讀量也很不錯(cuò)。但很快，這種標(biāo)題就沒啥點(diǎn)擊量了，接著他們開始尋找新的起標(biāo)題出路。

“有人艾特你”、“千萬不要點(diǎn)”

2014 年，微信 @?(艾特)功能上線。

一時(shí)間大批公眾號(hào)似乎找到了提高閱讀量的方案，大家紛紛在標(biāo)題的前面加上「有人@你」吸引用戶點(diǎn)擊，這種小伎倆正是利用了用戶的強(qiáng)迫心理騙取點(diǎn)擊。事實(shí)證明確實(shí)有效，我就被騙過好幾回。

類似的還有在標(biāo)題前加上「你已被移出群聊」「你已被對方刪除好友」的字樣，看見這樣的標(biāo)題，用戶一般會(huì)下意識(shí)的點(diǎn)進(jìn)去看看，心想到底被誰移出了群聊，點(diǎn)進(jìn)去一看原來是各種奇葩網(wǎng)文小說。

還有利用用戶的叛逆心理的標(biāo)題。比如加上“千萬不要點(diǎn)”、“一定不要點(diǎn)進(jìn)來”等字樣：

典型的有《千萬不要點(diǎn)開看，后果自負(fù)》，點(diǎn)開后里面是搞笑段子。《為了大家好，千萬不要點(diǎn)開哦》，點(diǎn)開后發(fā)現(xiàn)里面都是吃的?！肚f不要點(diǎn)開，一不小心。。。。。》，點(diǎn)開后發(fā)現(xiàn)里面都是推薦一些亂七八糟的公眾號(hào)。